6月20日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2018年(第十五屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，其中東風(fēng)品牌以1292.38億元的品牌價(jià)值榮列本年度最具價(jià)值品牌榜37位，較2017年的品牌價(jià)值1120.19億元增長(zhǎng)了15.4%。
在《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，共有來(lái)自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等在內(nèi)的25個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。
東風(fēng)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)
2018北京車展東風(fēng)館全景
東風(fēng)，是一個(gè)有著豐富品牌故事的企業(yè)。在近半個(gè)世紀(jì)的建設(shè)發(fā)展中，形成了深厚的品牌底蘊(yùn)。經(jīng)過(guò)提煉和升華，今年4月23日，東風(fēng)發(fā)布了以“品質(zhì)、智慧、和悅”為核心價(jià)值理念的品牌戰(zhàn)略。品質(zhì)，是東風(fēng)品牌之根，品是品味，質(zhì)是素質(zhì)。品質(zhì)是東風(fēng)血脈中最重要的基因，是東風(fēng)的立身之本，東風(fēng)始終如一追求產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)品質(zhì)和人的品質(zhì)的有機(jī)統(tǒng)一。智慧，是東風(fēng)品牌之源，智是能力，慧是情感。智慧是現(xiàn)代工業(yè)文明的象征，是贏得未來(lái)的源泉，東風(fēng)將智慧融入產(chǎn)品、企業(yè)和人的發(fā)展過(guò)程。和悅，是東風(fēng)品牌之魂，和是性格，悅是人生觀。和悅是人生孜孜不倦的追求，是一種信念，東風(fēng)努力把和悅帶給消費(fèi)者、利益相關(guān)方和東風(fēng)員工。
東風(fēng)品牌誕生于戰(zhàn)火的洗禮下，成長(zhǎng)于市場(chǎng)的考驗(yàn)中，在四十九年的發(fā)展歷程中，腳踏實(shí)地、奮勇?tīng)?zhēng)先，以實(shí)力鑄就品牌，在我國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展史上寫下光輝燦爛的篇章。東風(fēng)EQ240在對(duì)越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)中一戰(zhàn)成名，從此東風(fēng)將“品質(zhì)”作為立身之本，成為有口皆碑的知名品牌。1997年，“東風(fēng)”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)率先被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)“馳名商標(biāo)”；2006年，東風(fēng)品牌被商務(wù)部授予“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”；2007年，東風(fēng)品牌被國(guó)家質(zhì)檢總局授予“中國(guó)名牌”這一中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量方面的最高榮譽(yù)。在英國(guó)品牌顧問(wèn)公司Brand Finance公布的品牌價(jià)值排行榜中，“東風(fēng)”連續(xù)多次被評(píng)為中國(guó)最具價(jià)值汽車品牌。
東風(fēng)汽車冠名“東風(fēng)號(hào)”參加沃爾沃環(huán)球帆船賽
東風(fēng)品牌載譽(yù)無(wú)數(shù)離不開品牌的宣傳推廣。東風(fēng)公司獨(dú)家冠名的國(guó)內(nèi)首檔大型科普節(jié)目《加油！向未來(lái)》將東風(fēng)科技創(chuàng)新的成果融入科普和娛樂(lè)之中。妙趣橫生的試驗(yàn)引發(fā)了全民討論的熱潮，更讓觀眾直觀了解到東風(fēng)自主產(chǎn)品的實(shí)力。另一方面，為了積極響應(yīng)“一帶一路”建設(shè)，讓東風(fēng)品牌更好地“走出去”“走進(jìn)去”“走上去”，東風(fēng)公司兩度冠名“東風(fēng)號(hào)”賽船，組建“東風(fēng)隊(duì)”，參加2014-2015賽季、2017-2018賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽。東風(fēng)隊(duì)奪得本賽季的總冠軍成為賽事歷史上首支登上總冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的中國(guó)船隊(duì)。
東風(fēng)隊(duì)奪得2017-2018沃爾沃環(huán)球帆船賽總冠軍
在東風(fēng)公司卓有成效的品牌建設(shè)下，“十二五”期間，東風(fēng)自主品牌整體銷量跨越百萬(wàn)輛臺(tái)階，年均增長(zhǎng)4.5%，行業(yè)排名由第7位上升至第3位。2017年，東風(fēng)自主品牌汽車銷售143.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.5%。到2025年，東風(fēng)品牌將實(shí)現(xiàn)全球銷量倍增，達(dá)到230萬(wàn)輛，推動(dòng)?xùn)|風(fēng)集團(tuán)自主品牌整體銷量規(guī)模進(jìn)入全球前十。